Ierse speelgoedgigant Smyths Toys zet voet in Nederland

De Ierse speelgoedgigant Smyths Toys opent eind maart 2023 zijn eerste van 20 geplande mega speelgoedwinkels in Nederland. De eerste komt in Amsterdam. Ondanks de neerwaartse trend van fysieke speelgoedwinkels in de afgelopen jaren, lijkt er een ommekeer gaande te zijn. 

Zowel kinderen als ‘kidults’ (spelende volwassenen) herontdekken de charme van het kopen van speelgoed in échte winkels.

Smyths Toys heeft meer dan 270 hyperstores in Ierland, Groot-Brittannië en op het Europese vasteland. Het assortiment bestaat uit ongeveer 13.000 verschillende producten. Traditioneel speelgoed, buitenspeelgoed, kinderfietsen en babyspullen. De speelgoedketen is van plan om 15 tot 20 winkels van 1500 tot 3000 m2 te openen in de 20 grootste steden van Nederland.  

De Nederlandse speelgoedmarkt lijkt zich na jaren van winkelsluitingen en faillissementen te herstellen. Intertoys, dat in 2019 failliet ging, werd door Mirage Retail overgenomen en verliesgevende onderdelen werden afgestoten. Sindsdien heeft de speelgoedwinkel weer winst gemaakt. 

De opkomst van 'kidults' is bijzonder

Volgens Intertoys directeur Eddy Assies is het winkelaandeel sinds najaar 2022 sneller gegroeid dan online en is er zelfs een daling van de internetverkoop te zien.  “De opkomst van 'kidults', volwassenen die speelgoed kopen voor hun plezier, draagt bij aan deze heropleving”. 

Assies schrijft de trendbreuk toe aan de coronapandemie. Hij vervolgd: “Mensen zijn het winkelen in winkels opnieuw gaan waarderen en hebben de connectie tussen ouders en kinderen herontdekt”.

Bestaande speelgoedwinkels zijn niet bezorgd

Ondanks de concurrentie van Smyths Toys zijn Nederlandse speelgoedwinkeliers niet bezorgd. Intertoys en speelgoedspecialist Planet Happy geloven dat de Ierse gigant vooral omzet zal wegsnoepen bij internet verkoop (Bol.com en Amazon.com). Intertoys en Planet Happy richten zich vooral op een onderscheidend assortiment en het bieden van een unieke winkelervaring voor bezoekers.